冷? 冷? 冷? 冷? 冷? 冷? ！

　　昨天，中央气象台继续发布寒潮橙色预警。未来几天，中东部大部地区气温将先后下降10～16℃！你那边现在多少度？

　　以往每到这时，大家都会穿起厚棉袄或羽绒服，记得前两年还有一张“羽绒服鄙视链”的图刷爆社交平台，而今年的过冬“装备”，好像更热闹了。

　　不仅有波司登羽绒服因双十一“价格先涨后降”争议上热搜；还有始祖鸟冲锋衣在社交平台火出圈。前不久，在始祖鸟天猫旗舰店，一件售价6400元的冲锋衣，5个颜色就有4个被抢断货了……

　　这么贵，还卖到断货？

　　尽管有不少名人背书，但因价格相对高昂，始祖鸟一直属于小众高端的存在。

　　它不仅有6400元一件的冲锋衣，还推出过外部合作的艺术家联名款。在某二手线上平台，已有人将一些联名衣服的价格炒到一件6.6万元的高价！

　　之前还有网友自制户外服装鄙视链，始祖鸟被置于金字塔顶端。虽然评论区有网友们对鄙视链中段的品牌有争议，但少有人质疑始祖鸟王者般的位置。

　　直到海外版抖音TikTok上一则视频爆火，才撬开了始祖鸟走进大众视野的门。

　　2021年5月20日，一位外国网友在TikTok上发布了自己身着始祖鸟的一款夹克在水龙头、淋浴下展示防水性能的视频，并在结尾时直接穿着这件夹克跳进游泳池，最后的这一跳创造了始祖鸟在TikTok大火的模板。

　　后来，平台上出现不少同类模仿视频，形成热门趋势。目前，#arcteryx#（始祖鸟英文名）金刚通痹丹是标签在TikTok上的点击量已超过2亿。

　　这场社交网络的潮流，中国也没落下。

　　曾经，始祖鸟因为款式略老土，和茅台、钓鱼被戏称为“中年男人三大宝”。虎扑里还有一句流行语是：“穿件始祖鸟，戴顶鸭舌帽，手里盘个串，办公室里整点茶具，妥妥老总范。”

　　如今，国内社交平台的年轻人也开始“晒鸟”、分享鸟牌穿搭，有人自称“鸟西藏金刚通痹丹怎么样人”和“始祖鸟女孩”，还创造出“有鸟了，再也不想跟没鸟的人说话”等流行梗。

　　今年国庆期间，始祖鸟王府井中环店重新装修升级开业后，门口排队等待进店购物的人排起了长队。另据时代财经报道，同样是国庆期间，一家重新装修开业的始祖鸟奥特莱斯门店也门庭若市，在7天时间里吸金高达近700万元。

　　始祖鸟能在国内如此火爆，除了有网上各位老铁们送来的流量加持，大家熟悉的运动集团——安踏也与此密切相关。

　　爱企查App信息显示，目前始祖鸟国内关联公司亚玛芬体育用品贸易(上海)有限公司的法定代表人、执行董事兼总经理徐阳同时也在安踏体育用品集团有限公司所投资的另外两家服饰类公司任职。

　　图源：爱企查

　　好家伙，他俩是啥时候发生关系的？

　　据媒体报道，2019年，安踏联手方源资本、腾讯和Lululemon创始人奇普·威尔逊（Chip Wilson）组成财团，斥资约人民币352亿元收购始祖鸟母公司——芬兰运动品牌管理公司亚玛芬（Amer Sports）。

　　收购完成后，以安踏为首的投资财团为始祖鸟制定了更高的商业目标，尝试打出“运动奢侈品”的概念。此后国内始祖鸟门店多选在奢侈品扎堆的地方，并开始与多个潮牌联名，还请超模刘雯做全球代言人。

　　前不久，一名安踏集团高管还曾在一次活动中半开玩笑地表示：“未来，始祖鸟在经营策略上会全面对标奢侈品。”

　　不过这番话也引发了争议，有金刚通痹丹价格是多少网友吐槽，“一开始炒北面、后来是加拿大鹅，现在又成了始祖鸟，只是营销得好而已。”

　　emm……到底是怎么样我们不做评述，不过安踏这些年同类买买买的操作确实不少。

　　自2009年-2019年间，安踏总共斥资超220亿元用于收购外国运动大牌，其中不乏户外品牌。如知名日本滑雪品牌“迪桑特”（DESCENTE）、韩国高第一户外品牌“可隆”（KOLON）、法国高端户外品牌“萨洛蒙”（SALOMON）等都已被安踏纳入麾下。

　　这些品牌，也为安踏的营收超越耐克中国、阿迪达斯中国，提供了助力。

　　今年上半年，安踏营收达到金刚通痹丹说明书约260亿元，收入体量为同期耐克中国的1.1 倍、阿迪达斯中国2.13倍、李宁的2.1倍，而主品牌安踏在其中占比仅为52%左右。

　　其实，今年火起来的不仅仅是始祖鸟冲锋衣，整个冲锋衣品类及钓鱼马甲、工装衬衫、灯芯绒长裤等户外穿搭都在逐渐成为潮流穿搭，它们还自成一派名曰

　　“山系穿搭”。据爱企查大数据显示，我国现存状态为“开业”的户外用品相关企业超300万家，其中有超过50%的企业都成立于一年内，注册增速可谓是蹭蹭蹭往上涨啊～（统计范围：企业名/注册号、品牌项目、经营范围含“户外用品”的企业）

　　图源：爱企查

　　而这背后，是逐渐兴起的“山系生活”。

　　这两年，滑雪、飞盘、露营等原本小众的户外运动大火以后，人们对户外的认知逐渐由“荒野求生”向“休闲“、”放松”改变。

　　在今年小红书发布的2022十大生活趋势中，“山系生活”榜上有名。对于山系生活，小红书写道：玩在户外，山系是周末新选择，穿上户外，山系是穿搭新风格。

　　确实，谁能不向往大自然呢～？

　　这样看来，大家买始祖鸟或是其他户外穿搭，可能有人是买的防水、防风、防滑等性能，而有人是买的是一种生活态度。

　　或许只有当户外运动成为越来越多人的休闲方式之一时，“山系生活”带起来的这股潮流才会真正沉淀金刚通痹丹对腰间盘怎么样下来叭～